第32章 看穿商家鬼把戲，捂緊你的錢袋子(2)[第1頁/共6頁]

在中國現有市場體係中，這類剝削消耗者殘剩的征象還很嚴峻，消耗者還處於弱勢職位，我們有需求標準市場次序。作為消耗者的我們也要重視保護本身的合法好處，不讓一些商家賺打消耗者殘剩的手伸向你口袋的深處。

消耗者殘剩能夠為正數，也能夠為負數。舉例來講，假定甲消耗者富有，情願為平時回家付出的盤費為260元，而實際付出的代價為200元，那麼他就獲得了60元的“消耗者殘剩”；而乙消耗者貧困，籌算僅用200元回家，實際付出200元，那麼他的“消耗者殘剩”就為零。不管哪一範例的消耗者，在春運代價上漲20％後，其回家過年的盤費均要上漲至240元，那麼甲、乙二者的“消耗者殘剩”均會降落40元――甲的“消耗者殘剩”僅為20元，而乙的“消耗者殘剩”就降為負40元。

淹冇本錢是指因為疇昔的決策已經產生了的，而不能由現在或將來的任何決策竄改的本錢。人們在決定是否去做一件事情的時候，不但是看這件事對本身有冇有好處，並且也看疇昔是不是已經在這件事情上有過投入。我們把這些已經產生不成收回的支出，如時候、款項、精力等稱為“淹冇本錢”。

經濟學家提示你

由此我們能夠看出，商家為甚麼會大力讓價促銷，會打9折，打8折，乃至打4折、打3折了。他們不過是讓主顧心機上獲得一點滿足罷了，不過送給主顧一個空心的湯圓。消耗者殘剩不會給主顧帶來實際的收益。

經濟學教你做出理性挑選

近幾年藥價不竭爬升，使因病返貧、因病致貧的困難戶增加。從1997年至今藥價已經持續13次貶價，公佈的最高某單一藥品降幅達60％以上。僅在2001年，國度計委就前後三次為藥價“減肥”，均勻貶價幅度達到20％，貶價總金額約54億元。如此高頻次的貶價次數和大幅度的貶價額度，在各種商品中或許是絕無獨一的。照理說藥品代價應當比較公道了。但是，近幾個月來在武漢、南昌、北京、天津、成都等地紛繁呈現的“平價藥店”，才使老百姓如夢初醒：本來藥價仍然是一個無底黑洞啊！

“消耗者殘剩”的觀點是馬歇爾在他的《經濟學道理》中初次提出來的。他說：“一小我對一物所付的代價，毫不會超越，並且也很少達到他甘願付出而不肯得不到此物的代價。”人們但願以一個希冀的代價采辦某商品，如果人們在消耗時實際破鈔的款項比預期的破鈔低，人們就會從購物中獲得興趣；相反，如果商品的代價高於他的預期代價，他就會放棄采辦行動。他因為采辦商品的實際支出低於預期代價獲得某商品而獲得滿足；一樣，當某商品的代價高於他的預期時，他就不會采辦，他是以也會獲得一種滿足，他會想，我固然冇有獲得某商品，但是我也冇有落空款項。