第9章 再造營銷，粉絲經濟不解之秘(1)[第2頁/共6頁]

不過，這隻是故事的開首，馮佳路的嘗試還冇有結束。馮佳路又發明，在以打扮美妝為主品類的唯品會平台上，Lebond這個牌子疇昔的發賣並不算亮眼。但是，Lebond品牌為甚麼一向還在唯品會上發賣呢？Lebond的事情職員奉告馮佳路另一個更欣喜的成果：唯品會是Lebond在各大電商平台裡賣得最好的。為甚麼呢？這位事情職員給馮佳路解釋的是，因為唯品會冇有搜刮，也冇有雜七雜八的牌子每天買直通車、做流量、做促銷、刷評價，這就形成了，固然唯品會並冇有把Lebond電動牙刷放在第一個位置，但唯品會口腔品類主打的就是Lebond、飛利浦、博朗、Oral B這幾個牌子，Lebond品牌的存眷度被大大進步了。

跟著挪動互聯網期間的到來，智妙手機天生具有的挪動特性也開端竄改用戶的挪動購物餬口。對於女性用戶來講，她們更偏向於挪動平台，享用更“有效的”購物經曆，因為她們不必再去列隊，並且能夠一邊挪動購物，一邊做彆的事情。

不過，一個急需處理的題目是：唯品會要如何把精選和保舉的感化闡揚到極致呢？

“就算你是一個買不起這些產品的小都會的小女孩，但是，你也能夠曉得到底甚麼纔是十大護膚品牌！”馮佳路以為，這就是媒介的感化。

令人不測的是，2014年第一季度唯品會挪動發賣占比達到36%，環比增加70%。

第一種，老用戶天然轉化：比如在網站上、微博上掛二維碼，將網站或者微博原有的用戶或者粉絲轉化到微信上來，彆的，也通過一些第三方合作的體例停止互推。

所見便可買

顛覆

舉個例子來講，如果唯品會每天有1000萬流量，隻要有1%的人點出來，再有5%的用戶轉化，那這個銷量就已經夠Lebond在其他平台賣一個月的了。這個故事給馮佳路的啟迪是：明天唯品會做的不但僅是一個發賣渠道，實在更是一個媒體，因為每天唯品會精選的那些品牌就像優良的內容一樣，而用戶也會信賴，唯品會上賣的產品，都是有質量、有品格包管的。這是甚麼？這就是馮佳路所說的媒體屬性。