第12章 再造營銷，粉絲經濟不解之秘(4)[第2頁/共4頁]

停止目前，小米的社會化媒體運營首要有4個核心通道：小米論壇、微博、微信以及QQ空間。此中小米論壇用來沉澱核心用戶，微博和QQ空間具有較強的媒體屬性，微信則具有較強的辦事屬性。

在他看來，中國消耗者挑選產品與品牌的看法正在產生大的變遷，從最早的服從式消耗，到品牌式消耗，再到前些年風行的體驗式消耗，而品牌的營銷體例也隨之而變。

在2013年起步之初，小米首要通過連絡公佈會活動以及每週的開放采辦，來實現對微信譽戶數的導流。比如在2013年4月9日米粉節那天，小米嘗試將公佈會直播搬到了微信上，隻要用戶參與直播搶答，小米每隔10分鐘就送出1台小米手機和50個F碼。

劇《來自星星的你》大結局的日子。這一天，小米食堂貼在牆上的一則告訴，用A4白紙列印，上麵寫瞭如許一段話：“鑒於《來自星星的你》今晚淩晨播放大結局，如果千頌伊冇有和都敏俊在一起，週五午餐食堂將供應免費啤酒和炸雞，以示安撫。屆時，請各部分安排好就餐時候，有序支付。”

小米微博矩陣每一個帳號的每日發文數普通不會超越8條，此中起碼有4條是原創，但向來不發段子、心靈雞湯類等跟產品無關的內容。

法例3：長於借勢傳播

在2014年6月份，小米推出了粉紅色的紅米手機，便發了一條官方微博，很多男性用戶都是主動@本身的女友，該微博的轉髮量就達到了42萬次。彆的，小米官方微博同期還公佈了小米電視2首批30個可配送的都會，並做了奇妙的指導，請用戶奉告小米，他最等候的下一個開通都會是哪一個，並送出小米電視F碼一枚，也吸引了浩繁粉絲參與。

同時，連絡小米網每週二的開放采辦，小米還設想了一個引流戰略，用戶在搶購時存眷小米手機微信號，便可獲贈F碼。僅5月9日一天，小米手機微信號發送了44萬個F碼，粉絲增加了25萬，由此也帶來了5500萬元的發賣額。

在2013年高考期間，小米手機官方微信號推送了一個“微信高考遊樂場”活動，設想了語文、數學、英語等三套近400多道互聯網高考題目，並將很多產品資訊融入此中，用戶隻需求答覆H，便可參與答題。