20 紀錄片網絡化傳播的現狀及其問題[第1頁/共6頁]

記載片收集化傳播所表現出的一係列新的特性與上風顯而易見，更遍及、更有效地傳播了記載片。記載片與收集的連絡為記載片的傳播與生長摸索了一條全新的門路。但是，在收集化傳播的上風之下，記載片的收集化傳播也逐步透暴露了一些題目，從而停滯了記載片收集化的生長。如何進一步更好地闡揚收集對記載片傳播帶來的感化是擺在記載片事情者麵前的一項首要的課題。

其次，有效應用議程設置，將記載片的傳播效力最大化。1972年麥克姆斯和肖提出了議程設置實際，該實際以為大眾傳播常常不能決定人們對某一事件或定見的詳細觀點，但能夠通過供應給資訊和安排相乾的議題來有效地擺佈人們存眷哪些究竟和定見及他們議論的前後挨次。大眾傳播能夠冇法影響人們如何想，卻能夠影響人們去想甚麼。記載片網站的事情者應及時有效地停止議程設置，將記載片“推”到觀眾的麵前。如前段時候熱播的記載片《舌尖上的中國》激發了一襲美食狂潮。趁著熱氣未消，網站編輯能夠以《舌尖上的中國》為主策齊截個專題，將往年或近期拍攝的一係列關於美食的記載片停止編排，將原有的記載片的資本盤活操縱起來，從而藉助熱播記載片創新其他相乾記載片。彆的，還能夠按照不應期間所產生的熱點事件將相乾的記載片停止遴選重組並構成必然的範圍閃現在觀眾麵前。如許一來，主動傾銷的記載片便能夠在必然程度上影響觀眾的收視風俗以及收視的等候。

為了製止同質化、建立差彆化品牌，便宜是視頻網站繞不開的途徑。搜狐視頻開設了中國在線視頻網站首檔定位高階人群的原創便宜記載片欄目《大視野》。該欄目調集了來自中心電視台、鳳凰衛視以及官方優良記載片製作團隊炮製近半年之久，針對時勢熱點、史實揭秘等多種題材深切解讀。《大視野》上線播出整4個月，點擊數超越3.1億，毫無牽掛地創下了海內涵線視頻網站高階原創便宜欄目標旁觀記錄。該欄目仰仗專業的製作水準，反向輸出CMMB、地鐵電視、上海電視台等多家戶外新媒體及電視渠道，不但創下互聯網行業便宜欄目品格的新標準，乃至超出了同類題材的電視台欄目。

2、記載片收集化傳播新特性

疇古人們隻能存眷首要的人或首要的事，如果用正態漫衍曲線來描畫這些人或事，人們隻能存眷曲線的“頭部”，而將處於曲線“尾部”、需求更多的精力和本錢才氣存眷到的大多數人或事忽視。本來因為記載片特彆的賦性，其受眾範圍於小眾部分，屬於曲線的“尾部”，經常為大多數受眾所忽視。而傳統媒介如影院、電視、播送等定位的常常是支流部分，屬於曲線的“尾部”。而收集期間的到來，記載片與收集的相融會促進了長尾效應的闡揚。在互聯網上，因為存眷某一事物的本錢大大降落了，人們就有能夠以非常低的成本來存眷正態漫衍曲線的“尾部”――記載片。如許一來，存眷記載片的團體效益乃至會超越傳統媒體的效益。安德森以為，收集期間是存眷“長尾”、闡揚“長尾”效益的期間。在如許的契機之下，收集與記載片的緊密連絡就能有效地闡揚“長尾效應”，大大地堆積小世人群，尋求記載片播出效益的最大化，從而鞭策記載片的傳播以及影響力的晉升。